Halaman perlu dioptimalkan, ditautkan dan memiliki peluang pencarian untuk tumbuh.
SEO berfungsi.
Strategis, SEO bertarget dapat mendorong hasil besar untuk halaman yang tepat. Tentu saja, yang menarik di sini adalah Anda membutuhkan halaman “benar” untuk melihat hasil terbaik. Halaman-halaman ini perlu dioptimalkan, ditautkan dan sebagian besar dari mereka harus memiliki peluang.
Peluang pencarian didefinisikan oleh berbagai faktor, seperti ukuran audiens yang relevan dan kompetisi, dan peluang ini menentukan hasil apa yang mungkin – semakin besar peluang, semakin besar hasilnya. Pada dasarnya, peluang pencarian bermuara pada jumlah dan jenis (berkualitas vs tidak memenuhi syarat) lalu lintas organik yang berpotensi Anda terima dari peringkat untuk istilah pencarian yang diberikan.
Baru-baru ini kami memiliki proyek di mana kami dapat bekerja dengan klien yang memiliki halaman di situs mereka yang memeriksa semua kotak ini: itu dioptimalkan, ditautkan, dan fokus pada topik dengan peluang pencarian. Hasil dari pekerjaan SEO kami di halaman itu luar biasa, meningkatkan lalu lintas organik bulanan dari ~ 200 kunjungan menjadi ~ 30.000 hanya dalam enam bulan!
Dalam posting ini, saya ingin membahas strategi dan proses yang kami gunakan untuk mencapai hasil ini untuk memberi Anda takeaways untuk halaman dan proyek Anda. Langkah-langkah untuk proses ini meliputi:
- Identifikasi peluang lalu lintas organik.
- Buat halaman baru atau optimalkan halaman yang ada.
- Amankan backlink yang berharga.
1. Identifikasi peluang lalu lintas organik
Langkah pertama, dan yang paling penting, dari proses ini adalah mengidentifikasi peluang pencarian organik.
Membuat konten yang bermanfaat dan mendapatkan tautan resmi adalah elemen penting dari peringkat yang baik dalam pencarian , tetapi jika Anda tidak menargetkan peluang yang tepat, upaya ini bisa sia-sia.
Identifikasi peluang pencarian dimulai dengan analisis kompetitif. Anda perlu memahami bagaimana pesaing Anda mendapatkan lalu lintas organik untuk memahami bagaimana Anda bisa memenangkan lalu lintas organik untuk situs Anda. Untuk proyek kami, kami mengevaluasi halaman teratas pesaing klien kami berdasarkan:
- Lalu lintas organik per bulan.
- Jenis atau format konten.
- Volume dan jenis backlink.
- Persentase pangsa lalu lintas organik di seluruh domain.
- Kata kunci rangking dan maksud pencari terkait.
Menganalisis halaman-halaman teratas pada situs web pesaing membantu kami lebih memahami audiens pencarian klien kami dan strategi pemasaran konten, dan mengidentifikasi di mana ada celah dan peluang untuk situs web klien kami.
2.Buat halaman baru atau optimalkan halaman yang ada
Analisis kompetitif kami menemukan beberapa istilah penting dengan potensi untuk mengarahkan lalu lintas berkualitas dalam jumlah besar ke situs klien kami jika mereka dapat memberikan peringkat yang baik untuk persyaratan tersebut.
Setelah mengidentifikasi peluang ini, kami mengaudit situs klien untuk melihat apakah ada halaman yang ada yang dapat menangkap peluang ini dengan beberapa optimasi, atau jika halaman baru perlu dibuat.
Kami mendapati klien memiliki halaman dengan kalkulator yang berguna – biasanya halaman yang sangat terhubung – yang relevan dengan istilah kunci dengan volume pencarian bulanan lebih dari 20.000 yang juga bertanggung jawab atas 11% dari lalu lintas organik pesaing utama. Namun, halaman tersebut kurang dioptimalkan untuk istilah yang ingin kami targetkan.
Untuk lebih mengoptimalkan halaman untuk istilah penting ini, kami membuat rekomendasi sederhana:
- Menambahkan istilah ke header (H2s dan H3s).
- Memperluas informasi tentang topik istilah.
- Mengubah gambar statis menjadi teks yang dapat dijelajahi.
- Membuat perubahan organisasi pada halaman untuk meningkatkan keterkaitan.
Ini sedikit penyesuaian dan optimisasi yang diperlukan untuk memposisikan halaman untuk lebih baik menjawab permintaan pencarian yang kami targetkan.
Beberapa rekomendasi umum lain yang kami buat meliputi:
- Mengoptimalkan tautan internal.
- Menambahkan format baru (visual, video, audio, dll.)
- Membuat prioritas bahasa promosi dari halaman informasi.
- Termasuk lebih banyak variasi dan versi panjang dari istilah kunci.
- Menyesuaikan struktur situs dan halaman bergerak.
- Tautkan secara eksternal ke sumber-sumber tepercaya (studi ilmiah, departemen pemerintahan, lembaga pendidikan, dll.). Jenis Faktor Sukses Mesin Pencari
Seringkali, akan ada halaman di situs Anda yang memiliki potensi untuk menangkap peluang pencarian baru tetapi sedikit melenceng. Biasanya, semua perubahan kecil diperlukan untuk membantu halaman Anda menargetkan istilah baru dengan lebih baik.
3.Amankan backlink yang berharga
Setelah Anda memiliki halaman yang dioptimalkan, saatnya untuk mendapatkan beberapa tautan.
Konten yang berguna dan optimisasi pada halaman akan mengatur kesuksesan halaman Anda, tetapi tautan akan memperkuat halaman Anda sebagai sumber daya yang layak dan visibilitas yang aman dalam hasil pencarian.
Untuk proyek yang kami soroti di sini, kami menetapkan target lima belas tautan setiap tiga bulan. Sasaran ini didasarkan pada tingkat kompetisi, menghubungkan kecenderungan di niche, dan pengetahuan bahwa kami memiliki halaman yang dioptimalkan untuk maksud dan kutipan (tautan).
Karena halaman klien kami menampilkan alat, kami dapat memanfaatkan pembangunan tautan halaman sumber daya sebagai taktik: proses mempromosikan sumber daya yang ada untuk mendapatkan tautan di halaman sumber daya pihak ketiga. Pembuatan tautan sumber daya tidak selalu merupakan opsi – halaman Anda harus secara inheren berharga sebagai sumber daya – tetapi utilitas kalkulator menjadikannya pilihan yang layak.
Tentu saja, jika kami membatasi pencarian kami pada halaman sumber daya yang fokus pada topik utama halaman klien (siklus tidur dan tidur), kami akan dengan cepat menghabiskan peluang kami. Untuk memperluas kumpulan calon pelanggan kami, kami menargetkan ceruk tangensial di mana alat klien kami akan berlaku – halaman sumber daya yang berhubungan dengan kesehatan, halaman sumber daya untuk siswa, halaman sumber daya parenting, dll.
Menghubungkan relung-relung ini dengan klien kami, melalui kebutuhan akan tidur yang cukup, membuka pintu bagi banyak peluang lainnya. Kemampuan ini untuk menemukan audiens yang relevan secara tangensial sangat penting untuk memperluas peluang Anda dan mengamankan tautan yang cukup untuk menggerakkan jarum.
Selain itu, kami mengidentifikasi konten blog di situs klien di mana ada peluang tautan internal. Posting blog ini memperluas peluang pembuatan tautan kami, dan melalui tautan internal , kami mengarahkan ekuitas tautan dari halaman-halaman ini ke halaman kalkulator target.
4.Bilas dan ulangi
Bagian terbaik dari proses yang saya paparkan di sini adalah bahwa hal itu dapat diskalakan.
Studi kasus ini berfokus pada satu halaman target di situs klien kami – yang mengalami hasil luar biasa – tetapi prosesnya dapat diterapkan ke beberapa halaman. Bahkan, kami memanfaatkan proses yang sama untuk menumbuhkan halaman lain dari dasarnya tidak ada lalu lintas hingga lebih dari 500 kunjungan per bulan dalam jangka waktu yang sama.
Komponen kuncinya adalah mengidentifikasi peluang pencarian paling kritis yang tersedia untuk Anda. Setelah Anda mengidentifikasi peluang ini, dan halaman yang dapat mengatasinya, Anda dapat menggunakan proses ini untuk meningkatkan kinerja organik mereka dan mendorong sejumlah besar lalu lintas yang relevan.
Jika Anda dapat menjalankan strategi ini secara konsisten, dan melintasi beberapa halaman, seiring waktu seluruh situs Anda akan tumbuh pesat.
Ingatlah bahwa kompetisi akan menentukan berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk melihat hasilnya. Bahkan jika Anda sudah memiliki halaman yang dioptimalkan yang pantas untuk diberi peringkat, Anda masih perlu mengamankan tautan yang cukup untuk menjadi kompetitif – yang membutuhkan waktu – dan kemudian peringkat Anda akan meningkat, karena Google mulai mengenali otoritas tautan Anda – dan kemudian lalu lintas akan mulai mengalir.
SEO bukanlah proses jangka pendek, tetapi jika Anda strategis dan konsisten, hasilnya harus memiliki efek peracikan pada kinerja organik situs web Anda.